Meta Ads für Onlineshops: Meta-Zahlen neben dem echten Shop-Umsatz
aurexus stellt die Bestellungen aus Ihrem Onlineshop neben die Zahlen, die Meta meldet. Sie verbinden Shopify oder WooCommerce, und ein Schalter zeigt Käufe, Umsatz und ROAS wahlweise nach Meta oder nach Shop, über die UTM-Parameter Ihrer Anzeigen Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige zugeordnet.
Start ist dauerhaft kostenlos — drei Werbekonten, ein Portfolio, keine Zahlungsdaten.
Zwei Zahlen für denselben Verkauf
Meta zählt einen Kauf, wenn er in die Attributionseinstellung Ihrer Anzeigengruppe fällt. Bei der Standard-Attribution kann das ein Kauf bis zu einem oder sieben Tage nach einem Klick auf die Anzeige sein, oder bis zu einem Tag, nachdem jemand die Anzeige nur gesehen hat (Meta-Hilfe). Ihr Shop zählt die Bestellungen, die tatsächlich eingegangen sind, nach Erstattungen.
Beide Zahlen folgen ihren eigenen Regeln und weichen deshalb oft voneinander ab. Wer nur auf Metas Zahl schaut, skaliert womöglich nach Umsatz, der nie auf dem Konto ankommt. Wer nur auf den Shop schaut, weiß nicht, welche Anzeige die Bestellung gebracht hat. Warum beide Zahlen abweichen, erklärt der Ratgeber Meta-Conversions stimmen nicht mit dem Shop, wie stark das den ROAS verändert, der Ratgeber ROAS berechnen.
Shop-Umsatz je Kampagne und Anzeige
aurexus verbindet sich mit Shopify oder WooCommerce und holt neue Bestellungen alle fünf Minuten ab. Die Bestellungen ordnet aurexus über ihre UTM-Parameter Ihren Meta-Anzeigen zu: zuerst über die Anzeigen-ID, dann über den Anzeigennamen und, wenn beides nicht passt, nur der Kampagne. Bestellungen aus anderen Quellen, etwa Google oder einem Newsletter, zählen nicht für Meta, auch wenn ihr Kampagnenname zufällig einem Ihrer Namen gleicht.
Als Umsatz gilt die Bestellsumme in Shopwährung, Erstattungen abgezogen. Ein Schalter in aurexus wechselt Käufe, Umsatz und ROAS zwischen Metas Sicht und der Ihres Shops, gleich neben den Ausgaben, die Sie im Dashboard sehen.
Ohne UTM-Parameter keine Zuordnung
Fehlen die UTM-Parameter, kann aurexus eine Bestellung keiner Anzeige zuordnen. Sie tragen sie im Werbeanzeigenmanager unter „Tracking“ ein, als feste Werte oder als dynamische Parameter, die Meta je Anzeige selbst ausfüllt (Meta-Hilfe). Dynamische Parameter gibt es für die Quelle sowie für IDs und Namen von Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige (Meta-Hilfe). Für aurexus gehören sie in die UTM-Felder, zum Beispiel utm_source={{site_source_name}}, utm_campaign={{campaign.name}} und utm_content={{ad.id}}. Die Anzeigen-ID bleibt gleich, wenn Sie später etwas umbenennen. Damit ist sie die sicherere Wahl.
Die Ansicht UTM prüfen in aurexus listet aktive Anzeigen ohne passende UTM-Parameter auf. So beheben Sie das, bevor die nächste Bestellung eingeht.
Was aurexus sonst für Ihren Shop tut
In Pro und Agency liest der KI-Copilot Kampagnen, Budgets und Ergebnisse live bei Meta, erklärt Veränderungen und bereitet Änderungen als Entwurf vor, den Sie freigeben. Agenten prüfen eine Kennzahl täglich zu einer festen Uhrzeit und melden sich per E-Mail, wenn sie kippt.
Pakete und Stand
Der Shop-Abgleich ist eine Beta und in den bezahlten Paketen Pro und Agency enthalten. Im Paket Start ist er nicht dabei.
Häufige Fragen
Bringt Facebook-Werbung etwas für Onlineshops?
Das kann sie, wenn der Umsatz aus den Anzeigen Werbekosten und Marge deckt. Vergleichen Sie dafür den Umsatz, der im Shop angekommen ist, mit den Käufen, die Meta meldet, Kampagne für Kampagne. Genau für diesen Vergleich ist aurexus gebaut.
Was sind UTM-Parameter bei Meta Ads?
Kurze Zusätze am Link Ihrer Anzeige, etwa utm_campaign oder utm_content, an denen Ihr Shop erkennt, aus welcher Kampagne und Anzeige ein Besucher kommt. Im Werbeanzeigenmanager setzen Sie sie unter „Tracking“, fest oder dynamisch wie utm_content={{ad.id}} (Meta-Hilfe).
Brauche ich zusätzlich ein Tracking-Tool?
Meta misst mit eigenen Werkzeugen, etwa dem Meta-Pixel auf Ihrer Website (Meta-Hilfe). Für die Sicht Ihres Shops auf dieselben Verkäufe brauchen Sie UTM-Parameter und etwas, das sie ausliest: Laut Meta ist für die Auswertung von URL-Parametern ein Analysetool auf der Website nötig (Meta-Hilfe). aurexus liest die UTM-Parameter Ihrer Shopify- oder WooCommerce-Bestellungen aus und setzt kein eigenes Pixel.
Kann ich Meta-Zahlen und Shop-Umsatz nebeneinander sehen?
Ja. Ist Ihr Shop verbunden, zeigt ein Schalter in aurexus Käufe, Umsatz und ROAS nach Meta oder nach Shop, mit Bestellungen, die Kampagne, Anzeigengruppe und Anzeige zugeordnet sind. Bestellungen ohne passende UTM-Parameter lassen sich keiner Anzeige zuordnen.