Meta Ads Formate und Größen: Bild, Video und Schutzzonen

Alle Angaben auf dieser Seite sind am 15. Oktober 2026 mit Metas Seiten abgeglichen. Meta passt die Vorgaben von Zeit zu Zeit an. Prüfen Sie vor einer größeren Produktion die verlinkte Seite.

Seitenverhältnisse je Platzierung

Metas Übersicht der unterstützten Seitenverhältnisse empfiehlt (Meta-Hilfe):

• Facebook-Feed: 4:5 für Bilder und Videos. 1,91:1, 16:9 und 1:1 gehen ebenfalls.
• Instagram-Feed: 4:5 für Bilder, 9:16 für Videos.
• Stories und Reels auf Facebook und Instagram: 9:16 für Bilder und Videos.
• Facebook Marketplace: 1:1.
• Rechte Spalte auf Facebook: 1,91:1.

In der Computerversion des Facebook-Feeds werden Videos im Format 1:1 gezeigt, bei einem 4:5-Video können dann seitlich schwarze Balken entstehen (Meta-Hilfe). Für In-Stream-Videos empfiehlt Meta das Querformat 16:9, passend zu den Videos, in denen die Werbung läuft (Meta-Hilfe).

Bildgrößen

Aus Metas Leitfaden für Werbeanzeigen, für Anzeigen mit einem Bild:

• Facebook-Feed: JPG oder PNG, 4:5, 1.440 × 1.800 Pixel. Mindestens 600 Pixel breit, höchstens 30 MB (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen).
• Instagram-Feed: JPG oder PNG, 4:5, 1.440 × 1.800 Pixel. Mindestens 500 Pixel breit, höchstens 30 MB (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen).
• Instagram Stories: JPG oder PNG, 9:16, 1.440 × 2.560 Pixel (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen).
• Instagram Reels: JPG oder PNG, 9:16, 1.440 × 2.560 Pixel, mindestens 500 Pixel breit (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen).

Und 1.080 × 1.350? Das ist ein 4:5-Bild über der Mindestbreite, passt also zum Seitenverhältnis, das Meta für Feeds empfiehlt. Die Auflösung, die Meta derzeit nennt, liegt mit 1.440 × 1.800 höher.

Videoformate

• Datei und Kodierung: MP4, MOV oder GIF; H.264-Komprimierung, quadratische Pixel, feste Bildrate, progressive Darstellung und Stereo-AAC-Ton mit mindestens 128 Kbit/s (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen).
• Facebook-Feed: 4:5 mit 1.440 × 1.800 Pixeln, 1 Sekunde bis 241 Minuten, bis 4 GB (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen).
• Instagram Reels: MP4 oder MOV, 9:16 mit 1.440 × 2.560 Pixeln, 0 Sekunden bis 15 Minuten, bis 4 GB (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen).

Scheitert ein Upload, nennt Meta die üblichen Prüfpunkte: Die Grenze von 4 GB gilt für alle Videos, die maximale Länge hängt von der Platzierung ab, und Videos sollten mindestens 600 Pixel breit sein, damit sie nicht verpixelt wirken (Meta-Hilfe).

Schutzzonen (Safe Zones)

Die Safe Zone ist der Bereich der Anzeige, in dem Text und Logos weder abgeschnitten noch von der Oberfläche verdeckt werden, etwa vom Profilsymbol oder vom Call-to-Action-Button. Bei 9:16-Anzeigen in Stories, Reels und Feed bleiben oben, unten und an den Seiten keine wichtigen Elemente, bei 1:1- oder 4:5-Anzeigen im Instagram-Feed unten und an den Seiten. Steht ein Disclaimer in einer Reels-Anzeige, lassen Sie die unteren 40 % frei. Im Werbeanzeigenmanager zeigt ein Schalter die Safe Zone als gelbes Overlay an (Meta-Hilfe).

Für Instagram Reels und Stories nennt der Leitfaden Zahlen: etwa 14 % oben, 35 % unten und jeweils 6 % an den Seiten frei von Text, Logos und anderen wichtigen Elementen (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen).

Textlängen

Zu langer Text wird abgeschnitten. Für die meisten Platzierungen empfiehlt Meta 125 Zeichen primären Text, 40 Zeichen Überschrift und 25 Zeichen Beschreibung, auf manchen Platzierungen und Geräten wird noch früher gekürzt (Meta-Hilfe). Der Leitfaden für Werbeanzeigen nennt je Platzierung eigene Werte, etwa 50 bis 150 Zeichen primären Text und 27 Zeichen Überschrift im Facebook-Feed (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen) oder 44 Zeichen primären Text bei Instagram Reels (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen). Schreiben Sie die Botschaft also nach vorn, damit die erste Zeile auch dann wirkt, wenn der Rest fehlt.

So hilft aurexus

Der aurexus Ad Designer erstellt Creatives in vier Formaten: 1:1 (1080 × 1080), 4:5 (1080 × 1350), 9:16 (1080 × 1920) und 16:9 (1920 × 1080). Aus einer Vorlage entsteht dasselbe Motiv auch in den anderen Formaten, eine Kampagne behält so in Feed, Stories und Reels denselben Look. Die Schutzzonen für Stories und Reels stehen als feste Werte im Code. Ragt eine Textebene hinein, wird sie verschoben oder gemeldet, bevor Sie das Ergebnis sehen.

Das Creative Center gehört zu den bezahlten Paketen Pro und Agency. Mehr dazu auf der Seite zu den Creatives. Wo Creative-Werkzeuge unter den übrigen KI-Tools für Meta Ads stehen, zeigt der Ratgeber KI für Meta Ads.

Häufige Fragen

Welche Formate gibt es bei Meta Ads?

Als Anzeigenformate einzelnes Bild oder Video, Carousel und Collection (Meta-Hilfe). Bei den Seitenverhältnissen sind 1,91:1, 16:9, 1:1, 4:5 und 9:16 üblich. Empfohlen sind 4:5 im Feed und 9:16 in Stories und Reels (Meta-Hilfe).

Welche Bildgröße braucht Facebook-Werbung?

Im Facebook-Feed empfiehlt Metas Leitfaden 4:5 mit 1.440 × 1.800 Pixeln, mindestens 600 Pixel breit, als JPG oder PNG bis 30 MB. Für Stories und Reels sind es 9:16 mit 1.440 × 2.560 Pixeln (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen). Stand: 15. Oktober 2026.

Welches Videoformat passt für Facebook-Werbung?

MP4, MOV oder GIF mit H.264-Komprimierung, bis 4 GB. Im Facebook-Feed 4:5 mit 1.440 × 1.800 Pixeln (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen), bei Instagram Reels MP4 oder MOV, 9:16 mit 1.440 × 2.560 Pixeln (Meta-Leitfaden für Werbeanzeigen).

Wie viele Zeichen darf der Anzeigentext haben?

Meta empfiehlt für die meisten Platzierungen 125 Zeichen primären Text, 40 Zeichen Überschrift und 25 Zeichen Beschreibung. Längerer Text kann abgeschnitten werden, je nach Platzierung und Gerät auch früher (Meta-Hilfe).

Funktioniert Querformat bei Meta Ads?

Ja, 16:9 wird im Facebook- und Instagram-Feed sowie in Stories und Reels unterstützt (Meta-Hilfe). Empfohlen ist es für In-Stream-Videos. Im Feed, in Stories und Reels empfiehlt Meta Hochformate, weil Bilder auf dem Smartphone möglichst viel Bildschirm füllen sollen (Meta-Hilfe).